Ei, ei – welch eine Überraschung!

Auftraggeber

Wienerberger Österreich GmbH

Produkt

Porotherm W.i. Objekt Plan Ziegel

Zielgruppe

Architekten und Bauträger

Disziplin

Dialogmarketing (B2B)

Maßnahme

3D-Mailing

Awards

NÖ Werbepreis „Goldener Hahn“

Ausgangssituation

Wienerberger, als weltweit führender Ziegelproduzent, ist auch Innovationsmotor wenn es darum geht neue Produkte zu etablieren und Entwicklungen im Bereich Bauen voranzutreiben. So auch beim „Porotherm W.i. Objekt Plan“ der Ziegel, der es ermöglicht, noch höher hinaus zu bauen als je zuvor. Und der daher, mit all seinen ökologischen Vorteilen, ein echte Alternative zu Stahlbetonbauten im Objektbereich darstellt.

Aufgabenstellung

Die Vorteile des neuen „Porotherm W.i. Objekt Plan“ Ziegel Architekten und Bauträgern auf einfache, aber einprägsame Weise näherzubringen. Ziel war es auch für den Außendienst einen originellen Einstieg für eine persönliche Produktvorstellung zu ermöglichen.

Überlegung

Da es sich um kreativ tätige Zielgruppen handelt die ihrem Spieltrieb gerne freien Lauf lassen, entstand die Idee, die Message in ein XL-Überraschungs-Ei zu verpacken. Mit „Spiel, Spaß und Schokolade“ wurden auf humorvolle Weise die Vorteile des neuen Ziegels demonstriert.

Umsetzung

Die Hülle

Einem originalen Überraschungs-Ei, allerdings in XL-Version, perfekt nachempfunden, lies die Hülle noch nicht auf das Innere schließen.

Das Schoko-Ei

Nach der Entfernung der Hülle kam das Schokolade-Ei zum Vorschein. Darin steckte ein weiteres Ei aus Plastik, welches mit Lego^®-Bausteinen und einer Bauanleitung gefüllt war.

Der Inhalt

Durch das Zusammensetzen der Einzelteile konnte man ein 6-geschossiges Gebäude mit der Aufschrift „Hoch hinaus mit dem Porotherm W.i. Objekt Plan“ errichten.