Christian Dierig GmbH
Spannleintuch
B2C
Verpackungsdesign
fleuresse, ein Unternehmen der Firmengruppe Dierig mit Sitz in Augsburg, ist Hersteller modischer Markenbettwäsche von höchster Qualität. Als seit langem etablierte Marke hat fleuresse in den DACH-Ländern einen sehr hohen Marktanteil im Heimtextilienmarkt zu verteidigen.
In der Produktgruppe der Spannleintücher ist durch die starke Zunahme von Eigenmarken und deren Forcierung im Einzelhandel ein erhöhter Konkurrenzdruck zu spüren.
Ziel der Maßnahme war es die Qualitäts-Spannleintücher von fleuresse durch einen Verpackungsrelaunch noch attraktiver zu gestalten und mit diversen „Convenience“-Funktionen einen verstärkten Verkauf - auch ohne Beratung durch das Verkaufspersonal - zu gewährleisten.
Das zusammengelegte Spannleintuch in der Verpackung bietet dem Betrachter bereits das Bild eines frisch überzogenen Bettes. Diese Ansicht war Ausgangspunkt unserer Überlegungen, um aus der Vogelperspektive ein „lebendiges“ Bett mit Einzel- oder Paarabbildungen sowie Pölstern und Decken zu präsentieren.
Durch diverse „Convenience“-Funktionen wie zum Beispiel Einschlaftipps, Wasch- und Pflegeanleitungen, Bespannungstipps oder auch was die unterschiedlichen Schlafpositionen im Doppelbett über den Zustand der Partnerschaft verraten, erhält der Konsument auf der Verpackungsinnenseite einen interessanten Mehrwert zum Produkt geliefert.
Alle Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter (m/w/d) – so liest es sich einfacher!
