Frisches Design das ankommt.

Auftraggeber

Servoking GmbH

Zielgruppe

B2B

Disziplin

Corporate Design

Maßnahmen

Logo-Redesign
Claim
CD Manual

Ausgangssituation

Als Service- und Vertriebstelle von Kühlaggregaten sowie von Komplettausstattungen für Kühlfahrzeuge ist Servoking seit den 60er-Jahren in der Transportkühlbranche der erste Ansprechpartner.

Mit zunehmender Bedeutung von temperaturgeführten Waren in der Transportlogistik und bei Zustelldiensten wurde auch das Angebot sukzessive erweitert und umfasst mittlerweile vom Prüfdienst bis hin zur Transporthygiene das gesamte Spektrum für eine garantiert frische Zustellung.

Aufgabenstellung

Entwicklung eines einheitlichen Erscheinungsbildes, das eine optische Abgrenzung zu einzelnen Themenbereichen zulässt und für eine bestmögliche Wiedererkennung auf allen internen sowie externen Kommunikationsmitteln sorgt. Darüber hinaus sollte der Markenkern wie Sicherheit, Qualität und Kompetenz klarer ersichtlich sein.

Überlegung

Um den Markenkern sichtbar zu machen, wurde das Logo einem Redesign unterzogen. Dabei wurden die wesentlichen Erkennungsmerkmale, wie der Haken im Buchstaben „v“ und das Wort „king“ im bestehenden Logo akzentuiert. Ein stringentes Farb-, Schrift- und Bildkonzept sorgt für ein durchgängig modernes Erscheinungsbild. Der Haken im Buchstaben „v“ wurde als fixes Signet im Corporate Design integriert und verweist auf die geprüfte Qualität und Sicherheit.

Durch die grafische Hervorhebung des ausdrucksstarken Wortes „king“ war es möglich das jeweilige servoking-Angebot deutlich erhaben gegenüber den Mitbewerbern darzustellen. Und der abschließende Claim „Kühlkompetenz, die bewegt“ erdet gleichsam das „königliche“ Wissen!

Umsetzung

Der Mood-Clip

Zum Kick-Off wurde zur Einstimmung auf das zukünftige Erscheinungsbild ein Mood-Clip produziert.

Das Redesign

Die bläuliche Akzentuierung von „servo“ steht stellvertretend für das umfassende Angebot von Servoking. Weiters floss der bereits vorhandene Okay-Haken im „v“ als Signet in das gesamte Corporate Design ein.

Der Claim

Das Markenversprechen „Kühlkompetenz“ wurde mit dem Zusatz „seit 1967“ zum Faktum.

Das CD-Manual

Für eine zukünftige stringente Anwendung auf allen Kommunikationsmitteln wurden alle zulässigen Gestaltungselemente – wie zum Beispiel Logo, Farbe, Schrift, Typografie sowie ein Gestaltungsraster für Inserate u.v.m – in einem mehr als 50-seitigem Handbuch zusammengefasst.